Sanita Jemberga

Rīgas dome šodien pēc sen neredzēti garām un kaismīgām debatēm nolēma izveidot nodibinājumu, kura būtība ir apsaimniekot šogad gandrīz miljonu pilsētas reklamēšanai paredzētās naudas, bet nākamgad – vēl piecus.

Ko mēs zinām par nodibinājumu Rīgas tūrisma attīstības birojs?

• Pēc jaunās domes ievēlēšanas, kuras vadībā nonāca Nils Ušakovs (SC) un Ainārs Šlesers (LPP/LC), steigšus tika grozīts pilsētas budžets šim gadam, bez konkrētas programmas atvēlot tūrisma veicināšanai miljonu latu. Stratēģiju un programmu izstrādāšot tagad – jaunais nodibinājums.
• Nodibinājumā Rīgas tūrisma attīstības birojs Rīgas dome ieguldīs 978 455 latus, pārēji partneri pa Ls 2000 (lidsabiedrība airBaltic Bertolta Flika vadībā, Latvijas viesnīcu un restorānu asociācija Jāņa Nagļa vadībā un Latvijas Tūrisma aģentu asociācija Kitijas Grīnštāles vadībā). Dibinātāju skaitu nepalielinās, citi būšot sadarbības partneri. Pēc A.Šlesera vārdiem, tikšot runāts ar Tallink un Ryanair.
• N.Ušakovs publiski sacījis, ka zīmolu Live Rīga slēgtajā konkursā ar tikai ārzemju firmu piedalīšanos izvēlējās nacionālā lidsabiedrība airBaltic un to dāvina jaunajam nodibinājumam. A.Šlesers domes sēdē otrdien vēlreiz atkārtoja, ka lidsabiedrība katram pilsētas ieguldītajam latam solījusi likt pretī vienu savu, «un mēs ceram, ka tā būs». Uzņēmums noliedzis, ka būtu zīmolam iztērējis miljonu. Kā veidojas A.Šlesera minētie nākamā gada miljoni – cik ir domes, cik airBaltic nauda – nav skaidrs.
• Nodibinājums ir veidots steigā, to no RD komitejas steidzamības kārtā virzot uz prezidiju iekļaušanai domes sēdes darba kārtībā un no prezidija – steidzamības kārtā uz sēdi. Skaidroties atsūtītā nelaimīgā ierēdne spēja tikai norādīt, ka tāda procedūra ir pieļaujama. Rīgas mērs N.Ušakovs paskaidroja, ka tas vajadzīgs, «jo līdz Ziemassvētkiem ir pāris nedēļu» un ir jāpaspēj sarīkot pirmo pilsētas reklāmas kampaņu.
• A.Šlesers zīmola Live Rīga prezentācijā apgalvoja, ka būs četras kampaņas gadā ārvalstu, galvenokārt Baltijas, Skandināvijas, Krievijas, Vācijas, medijos, pamatā internetā.
• Nodibinājuma valdē būs trīs cilvēki – airBaltic prezidents B.Fliks, viesnīcu vadībā strādājusī Vita Jermoloviča no LPP/LC un domes deputāts no SC Maksims Tolstojs. Valde būs algota, algu lielumu A.Šlesera birojs mums vēl nav varējis nosaukt. Konkursa uz šīm vietām nav bijis, jo to likums obligāti neprasot, un, pēc N.Ušakova vārdiem, B.Fliks konkursā pārspētu katru.
• Birojā strādās pieci cilvēki, un tā atalgojuma budžets nevarēs pārsniegt 5% no finansējuma (5 darbavietas no Šlesera solītajām 50 000 tātad ir izveidotas).
• Lai kontrolētu domes naudas izlietošanu, papildus kontroles institūcijai – valdei – darbošoties arī dibinātāju sapulce.
• Sabiedrība par atklātību Delna lūgusi RTAB tapšanu vērtēt gan Valsts kontroli, gan Ģenerālprokuratūru, gan Reģionālās attīstības un pašvaldību lietu ministriju – gan no likumības viedokļa (N.Ušakovs dibināšanas dokumentus parakstījis pirms domes lēmuma), gan lietderības viedokļa (budžeta situācija u.tml).
• Satiksmes ministrija (SM), kas ir airBaltic vairākuma akciju īpašnieks, neiebilst pret uzņēmuma dalību nodibinājumā. SM izvirzītais padomes priekšsēdētājs Vigo Legzdiņš mums sacīja, ka pēdējā padomes sēdē tās locekļi ir iepazīstināti ar iecerēto stratēģiju airBaltic zīmola popularizēšanai. Tā kā tas neprasa papildu izdevumus un mārketinga stratēģija ir uzņēmuma vadības atbildība, iebildumu neesot.
• Latvijas Reklāmas asociācijas protests pret to, ka nav aicinātas vietējās aģentūras, bijis ļoti īss pieteikšanās termiņš, kā arī neskaidrs pasūtījuma priekšmets un pasūtītājs, neesot jāņem vērā, jo viņi pretenzijas domei nav iesnieguši oficiāli.
• Vairāki opozīcijas deputāti debatēs norādīja, ka B.Flika iepriekšējā darbība kā amatpersonai Rīgas kongresu birojā (RKB) liekot apšaubīt viņa darbošanos tūrisma reklamēšanā. RKB, kura uzdevums reklamēt Rīgu kā konferenču centru, līgumā ar Ekonomikas ministriju bija solījusi izdarīt konkrētus darbus. Izrādījās, ka tas nav noticis, bet nauda saņemta. EM vērsusies tiesā par Ls 130 000 zaudējumu piedziņu. «Flika kungs un pārējie organizācijas dalībnieki to naudu vienkārši notrieca,» teica deputāts E.Jaunups (JL). N.Ušakovs atbildēja, ka tās esot spekulācijas.

Ko no tā visa var secināt?

Par vienu, domājams, var vienoties visi – Rīgai ir vajadzīgi tūristi, un lielu daļu no tiem piegādā airBaltic. Ja viņu būs vairāk, labi gan pilsētai, gan uzņēmumam, gan krogiem, gan viesnīcām. (Cita starpā, tas ir viens izmērāms solījums – A.Šlesers ir solījis, ka šajos Ziemassvētkos pēc kampaņas pilsētā tūristu būs vairāk nekā iepriekšējos.)

Taču, analizējot notikumu secību, iznāk šāda ķēde. airBaltic, kas biznesa rakstura dēļ ārzemēs reklamējas vairāk nekā Latvijā, bija samaksājis par jaunu kampaņas zīmolu. Līdz ar domes vadības maiņu parādījās iespēja tikt pie papildu reklāmas naudas kampaņai – ļoti labi! Diez vai kāds uzņēmums atteiktos. Jautājums, vai katram šādu iespēju dotu, sevišķi gadījumā, ja iepriekšējā pieredze tajā pašā nozarē būtu bēdīga.

Satraucošāks ir cits aspekts, ko vārīgi centušās iezīmēt gan Delna, gan šodien opozīcijas partijas. Partiju finanšu pētniekiem ir zināms, ka tēriņi reklāmas kampaņām ir viena no slidenākajām lietām – var saslēgt līgumus par tik gaisīgām lietām un neizmērāmām lietām kā konsultācijas u.tml., bet patiesībā naudu novirzīt pavisam citur.

Nākamgad būs Saeimas vēlēšanas. Par lielāku naudu reklāmām runā ne tikai RTAB sakarā. A.Šlesera labā roka SM laikos Dainis Liepiņš, kas pēc pilsētas vadības maiņas kļuvis par Centrāltirgus šefu, arī medijos minēts sakām, ka tirgum vajag atvēlēt vairāk naudas mārketingam.

A.Šlesers šodien domes sēdē sacīja, ka tās ir muļķības – par šo naudu ārzemēs reklamēs Rīgu, nevis centīsies ietekmēt Latvijas vēlētāju izvēli.

Live Rīga devīze ir «Labi rīdziniekam, labi tūristam!» Atliek tikai sekot, vai tas nepārvērtīsies par «Labi Bertoltam, labi Aināram». Un otrādi.