Atbalstot Nordea maratonu, stiprina eksperta tēlu
Svētdien, 20.maijā Rīgā startēs viens no gaidītākajiem sporta entuziastu pasākumiem Latvijā "Nordea Rīgas maratons". Kā uzsver pasākuma organizatori, tas sen vairs nav tikai skriešanas pasākums, bet svētki rīdziniekiem un pilsētas viesiem. Vienlaicīgi šāda mēroga pasākumi ir arī lieliska dažādu lielāku un mazāku zīmolu komunikācijas platforma, kļūstot par pasākuma partneriem vai meklējot citus veidus sevis reklamēšanai.
Vortāls "7guru.lv" maratona priekšvakarā aptaujāja dažus no pasākuma lielākajiem atbalstītājiem, secinot, ka to galvenais ieguvums ir iespēja sevi pozicionēt kā attiecīgās nozares ekspertu.
Maratona tehnoloģiju partneris "Lattelecom" sacensību starta un finiša zonā nodrošinās bezvadu interneta piekļuvi, kā arī īpašas aproces, ar kuru palīdzību skrējēji varēs sekot līdzi savam vidējam ātrumam distancē. Tāpat "Lattelecom" jau otro gadu piedāvājis izmantot interneta mājaslapu "Uzmundrini.lv", kurā visiem līdzjutējiem bijusi iespēja pievienot personalizētu uzmundrinājuma sveicienu savam maratona skrējējam video, foto vai teksta formātā.
"Maratonistam, šķērsojot īpašu, ar sensoriem aprīkotu zonu, kas uztvers skrējēja numurā ievietotā čipa signālu, "Lattelecom" izstrādātā sistēma atlasīs konkrētajam skrējējam adresētos sveicienus un projicēs tos uz lieliem ekrāniem, kas izvietoti trasē," vortālam "7guru.lv" stāsta "Lattelecom" sabiedrisko attiecību vadītāja Līga Bite. Aizvadītajā gadā šī iespēja jau guvusi plašu atsaucību, kopumā tikuši iesūtīt vairāk nekā 1700 uzmundrinājumi, tādēļ šogad projekta paplašināts, izveidojot arī viegli lietojamu mājas lapas mobilo versiju, atklāj L. Bite.
Kā novēroja vortāls "7guru.lv", uzņēmuma "Lattelecom" izstrādāto uzmundrināšanas sistēmu, šogad prasmīgi izmanto arī citi zīmoli, foto sveicienā ikvienam maratonistam no uzņēmuma komandas ievietojot uzņēmuma nosaukumu, logo vai korporatīvās krāsas.
Mazumtirdzniecības tīkla "Rimi" pārstāve Dace Valnere vortālam "7guru.lv" atklāj, ka viņi maratonu atbalsta trešo reizi un šogad tiek turpināta un padziļināta jau iepriekšējos gados izvērstā stratēģija, izglītot maratona dalībniekus un arī citus veikala klientus par veselīgu uzturu un dzīvesveidu.
"Aizvadītajā gadā kopā ar Mārtiņu Sirmo un sporta ārstiem apkopojām ieteikumus un receptes maratonistu uzturam. Šogad mums ir izdevies uzsākt ilgi loloto ilgtermiņa projektu "Aikāgaršo", kas ļaus komunikāciju par veselīga uztura pamatprincipiem veidot gan ikdienā, gan maratona laikā. Kampaņas sauklis, kas norisinās tieši šobrīd, skan "Veselīgs dzīvesveids ir maratons – sāc šodien!"," atklāj D. Valnere.
Kampaņas ietvaros veikts pētījums par biroja darbinieku ēšanas un kustību paradumiem, radīti asprātīgi video klipi ar piemēriem kā birojā trenēties skrējienam maratonā un izvērstas aktivitātes tīkla veikalos.
""Nordea maratona" ietvaros arī turpināsim aizvadītajā gadā iesākto tradīciju katram finišētājam piešķirt veselīgo uzkodu paku. Ņemot vērā milzīgo dalībnieku skaitu, šogad esam sagatavojuši 18 000 šādu paku," stāsta D. Valnere un atklāj, ka arī pats kampaņas galvenais varonis, šefpavārs "Aikāgaršo", piedalīsies skrējienā.
"Nordea maratons" vērtīgs kanāls ne tikai ārējai, bet arī iekšējai komunikācijai
Uzņēmuma aktivitāšu izvēršana maratona ietvaros nepšaubāmi var būt viena no veiksmīgas mārketinga stratēģijas sastāvdaļām. L. Bite, jautāta par uzņēmuma "Lattelecom" ieguvumiem no maratona atbalstīšanas, atklāj, ka, palīdzot maratonam būt tehnoloģiju ziņā līdzvērtīgam pasaules lielajiem skriešanas pasākumiem, uzņēmums arī sevi var parādīt kā tehnoloģiju ekspertu.
""Lattelecom" ir" Nordea Rīgas maratona" tehnoloģiju partneris, tāpēc mums ir svarīgi izstrādāt arvien jaunas iespējas un risinājumus, kas ļauj Rīgas maratonam būt tikpat profesionālam un inovatīvam, kā lielākie pasaulē atzītie maratoni," stāsta L. Bite.
D. Valnere uzsver, ka atbalstot maratonu ikviens uzņēmums var sevi prezentēt kā savas nozares ekspertu, jo pasākuma organizatori katram partnerim palīdz atrast viņa nišu.
Tieši tādēļ visas "Rimi", kā pārtikas nozares spēlētāja, aktivitātes saistītas ar izglītošanu uztura jautājumos.
Tajā pašā laikā maratons ir arī lieliska platforma uzņēmuma iekšējās komunikācijas uzlabošanai un darbinieku saliedēšanai, veidojot uzņēmumu komandas.
"Ja pirms sešiem gadiem, kad sākām mūsu sadarbību, maratonā startējām 20 cilvēku komandā, tad tagad uz starta dosimies jau 400. Ar savu piemēru iedrošinām arī citus šo maratonu izmantot kā iespēju sava uzņēmuma kolektīva saliedēšanai," pauž maratona ģenerālsponsora "Nordea" bankas sabiedrisko attiecību vadītāja Dagnija Lejiņa.
Arī D. Vagnere stāsta, ka "Rimi" komanda šogad būs kupli pārstāvēta 300 dalībnieku sastāvā.